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影視廣告的相關知識

影視廣告制作的常規化流程

許多廣告主對于杭州拍攝宣傳片的流程不甚了解,為了更好地協助廣告主將影視廣告拍好,作為一家負責的影視廣告公司,我們有責任向廣告主詳細介紹一下影視廣告制作的一些規范化流程。這在一定程度上幫助廣告主明確自己在影視制作中的監督角色,有利于杭州制作宣傳片制作成廣告主滿意、消費者中意的優秀廣告片。

一、前期準備
1.腳本說明:
當創意完全確認、并獲準進入拍攝階段時,影視廣告公司創意部會將創意的文案、畫面說明、提案故事板(Storyboard)和廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,以幫助制作部理解該杭州宣傳片制作的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時要求制片在限定的時間里呈遞估價(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。
2.估價:
當影視廣告公司制作部收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后,影視廣告制作部會就會對創意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給廣告主,等廣告客戶確認。 一般而言,一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、稅金等影視廣告制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。
3.客戶確認:
由影視廣告公司制作部的估價呈報給客戶,當客戶確認后,由客戶、影視廣告公司簽立具體的制作合同。然后,根據合同和最后確認的制作日程表(Schedule),影視廣告公司會在規定的時間內準備接下來的第一次制作準備會(PPM1)。
拍攝前準備:
在此期間,影視制作公司將就制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作,以尋求將廣告創意呈現為杭州宣傳片拍攝的最佳方式。
4.第一次制作準備會:
PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上,將由影視制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報,并說明理由。通常影視制作公司會提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇,最終一一確認,作為之后拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認,則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直到最終確認。因此,制作準備會召開的次數通常是不確定的,如果只召開一次,則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。
5.第二次制作準備會:
經過再一次的準備,就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分,影視制作公司將提報新的準備方案,供客戶確認,如果全部確認,則不再召開最終制作準備會(Final PPM),否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。
6.最終制作準備會:
這是最后的制作準備會,為了不影響整個拍片計劃的進行,就未能確認的所有方面,客戶、影視廣告公司必須共同協商出可以執行的方案,待雙方確認后,作為之后拍片的基礎依據。
7.拍片前最后檢查:
在進入正式拍攝之前,影視廣告公司的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節,進行最后的確認和檢視,以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。 另外,在正式拍片之前,影視廣告公司會向包括客戶、攝制組相關人員在內的各個方面,以“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等。

二、拍攝
按照最終制作準備會的決議,拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責,除了攝制組之外,通常影視制作公司的制片人員會聯絡客戶有關創作人員等參加拍攝。 根據經驗和作業習慣,為了提高工作效率,保證表演質量,鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進行,而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝,而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,每個鏡頭都會拍攝不止一遍,而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

三、后期制作
1.沖洗作業:
就象拍照片之后需要洗印一樣,拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。
2.轉盤:
也叫作Film-to-Video Transfer,沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理,才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號,然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程序也被稱作過TC。
3.初剪:
初剪,也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的,因此拍攝素材在經過轉磁以后,要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段,導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。
4.看A拷貝:
所謂A拷貝,就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的,這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。
5.正式剪輯:
在客戶認可了A拷貝以后,就進入了正式剪輯階段,這一階段也被成為精剪。精剪部分,首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改,然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。
6.作曲或選曲:
廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是:如果作曲,廣告片將擁有獨一無二的音樂,而且音樂能和畫面有完美的結合,但會比較貴;如果選曲,在成本方面會比較經濟,但別的廣告片也可能會用到這個音樂。
7.配音合成:
旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后,在音樂完成以后,音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果,至此,一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了,最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置,并合成在一起。
8.電視播出帶:
旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后,在音樂完成以后,音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果,至此,一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了,最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置,并合成在一起。

當以上三個流程都順利完成后,影視制作公司將經過廣告主認可的完成片,以合同約定的形式按時地交到廣告主手中,那么,整個影視廣告制作流程就圓滿完成。
現在許多影視廣告由于制作成本及時間的制約,往往沒按照以上的流程進行,這在一定程度上增加了廣告成片質量低劣的風險。當然,有些廣告商個人主義較強,也某種程度制約了影視制作公司的工作積極性。這需要雙方多協商和溝通,以便做出雙方都滿意并有市場影響力的影視廣告片。

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